Назва

Стратегічний маркетинг: навч. посіб

Автори

Під заг. ред. Чобіток В.І.

Перебуває у підрозділах

339.138. Маркетинг

Видавець

Х. : ХНУ імені В. Н. Каразіна,

Дата видання

2025

Кількісна характеристика

250 с.

Мова

Українська

Опис

У навчальному посібнику розглянуто теоретичні та практичні аспекти стратегічного маркетингу, зокрема основи його формування, сучасні тенденції та методологічні підходи. Детально проаналізовано вплив зовнішніх і внутрішніх чинників на маркетингову стратегію підприємства, а також можливості використання сучасних цифрових технологій, зокрема штучного інтелекту, у стратегічному маркетинговому плануванні. Окрему увагу приділено питанням конкурентних переваг, ціноутворення, сегментації ринку та інтеграції маркетингових стратегій у бізнес- процеси.

ISBN

978-966-285-548-7