Назва

Цифровий маркетинг: навч. посіб

Автори

Чукурна О. П.; Тардаскіна Т. М.; Шкеда О. О.

Перебуває у підрозділах

339.138. Маркетинг

Видавець

Одеса

Дата видання

2025

Кількісна характеристика

313 с.

Мова

Українська

Опис

В навчальному посібнику запропоновано концептуальні, методологічні та методичні положення концепції цифрового маркетингу. Розкрито вплив Індустрії 4.0 на еволюцію цифрової економіки та формування концепції цифрового маркетингу. Обґрунтовано процес проведення маркетингових досліджень в цифровому маркетингу. Розглянуто психологічні аспекти поведінки споживачів в цифровому середовищі. Розкриті елементи концепції цифрового маркетингу: концепт бренду, характеристика SMM та інфлюенс-маркетингу Особлива увага приділена використанню штучного інтелекту та його генеративним можливостям для фахівців з маркетингу. Розглянуті принципи роботи з текстовою та візуальною генерацією, візуалізацієя ШІ-інфлюенсера та формування ШІ-автоматизації маркетингових та бізнес-процесів.