Опис |
У навчальному посібнику здійснено комплексний аналіз понятійно-категоріального апарату маркетингу, детально розглянуто особливості управління та стратегічного планування маркетингової діяльності підприємства. Висвітлено різні види маркетингу, зокрема споживчий, соціальний, бізнес-маркетинг, банківський та страховий. Досліджено основні елементи маркетингового комплексу, включаючи товарну, цінову та комунікаційну політики підприємства, а також особливості функціонування маркетингових каналів розподілу. Окрему увагу приділено сучасним підходам до проведення маркетингових досліджень, аналізу впливу новітніх технологій та цифрових інструментів на маркетингову діяльність, обґрунтовано використання економіко-математичних методів та моделей у прийнятті маркетингових рішень. Цінними є дослідження, що стосуються міжнародної маркетингової діяльності підприємства, особливостей здійснення екологічного маркетингу та маркетингу об’єктів права інтелектуальної власності.
|
